Sempre più spesso si sente parlare di “convergenza distributiva” per indicare una crescente somiglianza tra formati sul fronte delle strategie di pricing, politiche assortimentali e servizio commerciale. In questo ambito il discount più di ogni altri sta implementando una strategia di riposizionamento che lo rende sempre più simile al supermercato: contestualizzazioni espositive volte a valorizzare i prodotti, nuove logiche assortimentali con particolare attenzione ai banchi assistiti, ambiente di vendita piacevole, in un contesto che resta indubbiamente conveniente (-0,4% il trend prezzo medio a volume secondo IRI).

 

Mettendo a confronto i diversi formati distributivi sul piano degli assortimenti, non si può non notare la % di prodotti freschi presenti nel discount (Figura)

 

Figura – Assortimento LCC nei diversi formati distributivi (numero medio di referenze in %)