Questo fenomeno, che ha preso avvio nel 2013, ha generato una deflazione pari al 2,6% (nei canali ipermercati e supermercati) che tuttavia non ha riguardato in egual misura i brand e le categorie. Come emerge dalla Figura 4, a risentire maggiormente della guerra dei prezzi sono state le marche leader, i cui prezzi sono scesi di oltre 4 punti percentuali, mentre la MDD è mantenuto il proprio posizionamento.

 

Figura 4 – Andamento dell’inflazione in Francia (variazioni % 2013-2015)

 

 

 

Un risultato questo che non piace né all’industria di marca, che vede svalorizzare i propri prodotti, ma nemmeno alla distribuzione, che si ritrova con prodotti a MDD talvolta più costosi rispetto agli equivalenti di marca industriale.
Nel 2014, infatti, mentre le vendite dei prodotti di marca leader sono cresciute del +2,1%, la MDD ha fatto segnare un -2,3%. Questo trend, che si è mantenuto anche nel corso del presente anno, riguarda 8 categorie su 10. Il differenziale di vendite a volume tra marca leader e MDD si fa sempre più ampio, come evidenzia la Figura 5.

Figura 5 – Differenziale di crescita nelle vendite a volume tra marca industriale e MDD