Overload promozionale in Europa

Overload promozionale in Europa

L’eccesso promozionale nel mondo del LCC in Europa è sotto gli occhi di tutti: le vendite in promozione rappresentano quasi un terzo del fatturato totale e sono in crescita rispetto allo scorso anno. Il quadro complessivo europeo non è uniforme ma emergono differenze evidenti tra Paesi: il Regno Unito primeggia con una quota di vendite in promozione che supera la metà del fatturato LCC, mentre la Germania è il fanalino di coda (Figura 1).

Figura 1Vendite in promozione per Paese (in volume)
 
 
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Fonte: IRI
 
Se analizziamo i tassi di crescita (Figura 2), invece, in prima linea troviamo Spagna e Italia che hanno spinto più di altri sulla leva promozionale, complice, senza dubbio, la recessione economica che le ha coinvolte in misura maggiore.

Figura 2Evoluzione delle vendite in promozione per Paese (in volume)
 
 
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Fonte: IRI


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