Overload promozionale in Europa
Overload promozionale in Europa
L’eccesso promozionale nel mondo del LCC in Europa è sotto gli occhi di tutti: le vendite in promozione rappresentano quasi un terzo del fatturato totale e sono in crescita rispetto allo scorso anno. Il quadro complessivo europeo non è uniforme ma emergono differenze evidenti tra Paesi: il Regno Unito primeggia con una quota di vendite in promozione che supera la metà del fatturato LCC, mentre la Germania è il fanalino di coda (Figura 1).
Figura 1 – Vendite in promozione per Paese (in volume)
Fonte: IRI
Se analizziamo i tassi di crescita (Figura 2), invece, in prima linea troviamo Spagna e Italia che hanno spinto più di altri sulla leva promozionale, complice, senza dubbio, la recessione economica che le ha coinvolte in misura maggiore.
Figura 2 – Evoluzione delle vendite in promozione per Paese (in volume)
Fonte: IRI