Dopo tre lunghi anni di crisi, durante i quali la GDO ha perso vendite per 1,4 miliardi di euro, finalmente ritorna il segno “più” accanto al trend degli acquisti in valore (+2%) e volume (+1,6) dei prodotti di largo consumo.
Questo è quanto riporta un articolo di ottobre del Sole 24ORE su dati IRI. Nei primi sette mesi di quest’anno le vendite della GDO sono cresciute raggiungendo i 38 miliardi, con un aumento, quindi, di 750 milioni rispetto allo stesso periodo del 2014. Segnali quindi decisamente positivi ed incoraggianti per gli distributori che tuttavia non possono ritenersi ugualmente soddisfatti sul fronte dei prodotti a marchio. Dopo anni di continua crescita, infatti, i prodotti a MDD perdono lo 0,5% passando da una quota del 18,7% della fine del 2013 ad una quota del 18,2% di quest’anno. Le ragioni sono da ricercare nella perdita di competitività della MDD rispetto ai prodotti di marca industriale che, sostenuti da rilevanti investimenti promozionali, hanno raggiunto un livello di prezzo pari, o addirittura inferiore, a quelli praticati dai distributori sui loro prodotti.