Nel Regno Unito, Paese leader quanto a penetrazione del prodotto a marchio con una quota del 50,5%, i retailers hanno iniziato a manovrare la leva dell’advertising in misura maggiore rispetto al passato. Aldi, Asda, Morrison e Tesco usano il mezzo televisivo per informare i consumatori degli sforzi di innovazione e sviluppo che si celano anche dietro ai loro prodotti.